Apple v Evropě ustoupil. App Store čeká od října největší přepis poplatků
Autor: Martin Břeň
Apple po vleklém střetu s Bruselem znovu přepisuje pravidla App Storu v Evropské unii. Od 1. října zmizí složitá směs několika poplatků a vývojáři dostanou jednotnější podmínky. Jednoduché a levné to ale nebude.
Jeden systém místo matoucí skládačky
Evropští vývojáři si v posledních letech museli vybírat mezi starými obchodními podmínkami Applu a novým režimem vytvořeným kvůli unijnímu nařízení Digital Markets Act. Výsledkem byla obtížně čitelná kombinace provizí, poplatků za získání uživatele, servisních plateb a poplatku za první instalaci.
Podle oznámení zveřejněného 18. srpna 2026 Apple od 1. října zavede v EU jednotné obchodní podmínky. Zruší dosavadní Acquisition Fee, Store Services Fee i Core Technology Fee účtovaný podle počtu prvních instalací. Nahradí je přehlednější sada procentních sazeb navázaná na způsob distribuce a placení.
Kolik si Apple vezme
Při použití nákupů přímo v App Storu má základní provize činit 26 procent. Jestli aplikace nabídne alternativní způsob platby uvnitř App Storu, sazba klesne na 20 procent; pro některé menší vývojáře a předplatná má platit desetiprocentní úroveň. Za transakci uskutečněnou po odchodu přes externí odkaz má Apple účtovat 15 procent.
Aplikace distribuované přes alternativní tržiště nebo přímo z webu mají podléhat pětiprocentní Core Technology Commission. Jde tedy o zásadní ústup od poplatku počítaného za každou první instalaci, nikoli o úplné opuštění provizí.
Co se mění pro uživatele
Pro majitele iPhonů může být nejviditelnější větší nabídka platebních možností a alternativních obchodů. Apple současně rozšíří ochranné mechanismy: instalace mimo App Store budou blokované pro účty dětí mladších 13 let a u starších nezletilých bude možné vyžadovat souhlas rodiče. Firma nadále upozorňuje, že mimo její obchod nemůže poskytovat stejné kontroly soukromí, plateb a obsahu.
Nižší nebo jinak nastavené poplatky se automaticky nerovnají levnějším aplikacím. Vývojáři mohou úsporu promítnout do cen, ale také ji použít na provoz vlastního platebního systému, zákaznickou podporu a podvody. Největší změnou pro uživatele proto bude spíš možnost volby než okamžitá sleva.
Brusel tlak nepovoluje
Změna přichází po dlouhém sporu s Evropskou komisí a po miliardové pokutě za dřívější omezení alternativních plateb. Nový model má Applu pomoci splnit DMA a zároveň zachovat příjem z platformy. Zda bude pro regulátory dostatečný, se ukáže až po zavedení a kontrole skutečného fungování.