Apple zítra může šokovat cenami — a investoři se bojí, že účet zaplatí akcie

Nové iPhony mohou nadchnout publikum a současně zneklidnit burzu. Analytická společnost KeyBanc před středečním Apple Eventem varuje, že rostoucí náklady a možné zdražení mohou z prezentace udělat negativní katalyzátor pro akcie Applu. Investoři tentokrát nebudou sledovat jen nové funkce, ale hlavně cenu a dopad na poptávku.

Nepříjemná volba mezi cenou a marží

Podle zprávy, kterou shrnul MacRumors, vidí KeyBanc dvě obtížné možnosti. Apple může zvýšit ceny plošně a chránit hrubou marži, tím však riskuje nižší prodeje a cenový šok. Druhou možností je zdražovat selektivně, což může tlak rozložit, ale ne zcela odstranit.

KeyBanc ponechává pro akcie Applu hodnocení Underweight a v citované analýze pracuje s cílovou cenou 250 dolarů. V době jejího zveřejnění se akcie pohybovala kolem 324,96 dolaru. Jde o názor jedné analytické společnosti, nikoli o jistou předpověď vývoje trhu.

Pro modely Pro se čeká výrazný skok

Analytici odhadují zvýšení ceny iPhonu 18 Pro o 150 dolarů na 1 249 dolarů a u Pro Max o 200 dolarů na 1 399 dolarů. Skládací model, často označovaný jako iPhone Ultra, by podle jejich modelu mohl začínat na 2 199 dolarech. Apple žádnou z těchto cen oficiálně nepotvrdil.

Firma navíc podle KeyBanc může během dvou fiskálních čtvrtletí vyrobit přibližně 80 milionů kusů řady iPhone 18, oproti zhruba 91 milionům o rok dříve. Pokles má souviset také s očekávaným odkladem základního iPhonu 18 na pozdější část produktového cyklu.

Keynote jako první test nové éry

Historická reakce trhu na iPhonové keynote bývá chladnější, než by odpovídalo nadšení fanoušků. KeyBanc uvádí průměrný pokles akcií o 0,72 procenta v den oznámení za posledních pět let a o 1,22 procenta po pěti obchodních dnech. Minulý vývoj však není zárukou budoucího výsledku.

Středeční večer bude navíc první velkou produktovou zkouškou nového CEO Johna Ternuse. Pokud Apple představí drahé modely bez přesvědčivého vysvětlení jejich hodnoty, investoři mohou reagovat ostře. Pokud ale spojí vyšší ceny s jasnou inovací a silnou dostupností, obavy se mohou rychle rozplynout. Rozhodující nebude potlesk v sále, ale to, zda zákazníci nové cenovky skutečně přijmou.