Soukromí za 2,7 miliardy dolarů: Apple čelí žalobě, která útočí na jeho nejsilnější argument

Funkce, kterou Apple představil jako štít proti nechtěnému sledování, se mění v právní bojiště s cenovkou 2,7 miliardy dolarů. V Británii byla podána hromadná žaloba za dvě miliardy liber, která tvrdí, že App Tracking Transparency nehraje se všemi stejně a že přísnější pravidla dopadají hlavně na cizí aplikace.

O žalobě podané 3. září 2026 u londýnského Competition Appeal Tribunal informovala agentura Reuters. Řízení vede Ann Pope, bývalá vysoká představitelka britského úřadu pro hospodářskou soutěž. Apple obvinění odmítá a tvrdí, že stejná pravidla platí i pro jeho vlastní služby.

Co App Tracking Transparency skutečně dělá

ATT se v iOS objevilo v roce 2021. Aplikace musí uživatele požádat o souhlas, pokud chtějí sledovat jeho aktivitu napříč aplikacemi a weby jiných společností. Praktickým výsledkem je známé okno s otázkou, zda aplikaci dovolíte sledování.

Apple princip vysvětluje jako možnost volby: zamítnutí nemá aplikaci bránit ve fungování, ale omezuje přístup k identifikátorům a některým metodám propojování dat. Pro uživatele jde o srozumitelné rozhodnutí. Pro reklamní firmy a vývojáře financované cílenou reklamou to však znamenalo citelnou změnu ekonomiky.

Žaloba napadá údajně dvojí metr

Právníci zastupující vývojáře tvrdí, že Apple uvalil na třetí strany přísnější povinnosti než na vlastní služby. Podle žaloby tím vlastnímu reklamnímu ekosystému vytvořil konkurenční výhodu a poškodil podniky, které jsou na platformě iOS závislé.

To je jádro sporu: nikoli zda uživatelé smějí odmítnout sledování, ale zda Apple soukromí prosazuje neutrálně. Žalobci budou muset prokázat nejen nerovné podmínky, ale také hospodářskou újmu a příčinnou souvislost mezi pravidly ATT a ztrátami vývojářů.

Apple hájí bezpečnost i stejná pravidla

Apple dlouhodobě říká, že ochrana před sledováním je základním právem uživatele. Podle firmy se požadavky vztahují i na ni a ATT není zákaz reklamy: aplikace mohou zobrazovat reklamu dál, jen nesmějí bez svolení skládat profil člověka z aktivit u více společností.

Firma má také silný reputační důvod ustoupit co nejméně. Pokud by regulátoři nebo soud označili ATT za nástroj konkurenčního boje, zasáhlo by to jeden z nejcennějších pilířů značky Apple. Na druhou stranu úplné oslabení přepínače by mohlo zhoršit soukromí milionů lidí.

Evropa už na pravidla tlačí

ATT není pod tlakem poprvé. Regulátoři ve Francii, Itálii, Německu a Polsku zkoumali, zda Apple nezneužívá postavení. V Německu firma přislíbila změny některých pravidel pro používání osobních údajů v reklamě. Britská žaloba však přidává přímý finanční požadavek ve prospěch vývojářů.

Samotné podání žaloby neznamená, že Apple zákon porušil. Řízení může trvat roky a skončit zamítnutím, dohodou nebo úpravou systému. Pro uživatele se dnes nic nemění: přepínač sledování zůstává funkční a odmítnutí je dál nejjednodušší cestou, jak omezit propojování aktivity mezi službami.

Ve hře je víc než jedna obrazovka

Verdikt může určit, jak daleko smějí provozovatelé mobilních platforem zajít, když současně chrání soukromí, řídí obchod s aplikacemi a prodávají reklamu. Pokud soud uvidí dvojí metr, Apple může být nucen pravidla sjednotit. Pokud firma uspěje, získá silný argument, že tvrdší omezení sledování lze zavést i přes odpor reklamního trhu.

Pro české uživatele je nejdůležitější zachovat chladnou hlavu. Žaloba není důkaz, že ATT je podvod, stejně jako marketing Applu není automatickým důkazem naprosté neutrality. Spor teprve ukáže, zda se za elegantním tlačítkem skrývá čistě ochrana soukromí, nebo také velmi výhodná obchodní strategie.