Apple se v Británii pře o App Store. Nová pravidla prý připomínají regulaci cen

Apple se ostře vymezil proti návrhu britského antimonopolního úřadu CMA, který má vývojářům umožnit posílat uživatele k platbám mimo App Store. Podle Applu nejde pouze o podporu konkurence, ale fakticky o regulaci cen. CMA tuto interpretaci odmítá a tvrdí, že chce jen zajistit férové podmínky pro externí platby.

Spor se soustředí na takzvaný steering, tedy možnost informovat zákazníka přímo v aplikaci o jiné cestě k nákupu. Vývojář by například mohl uživateli nabídnout odkaz na svůj web, kde předplatné zaplatí bez využití platebního systému App Storu. V Británii Apple takové směrování v současnosti zakazuje, zatímco Google ho podle CMA omezuje.

Co navrhuje britský úřad

CMA zveřejnil návrh 30. června a připomínky přijímal do 28. července. Požaduje, aby Apple umožnil vývojářům komunikovat s uživateli o nabídkách mimo aplikaci a dovolit jim dokončit nákup jinou cestou. Apple by nadále mohl za využití své platformy vybírat poplatek, ten by však musel být „spravedlivý a přiměřený“.

Britský regulátor očekává, že poplatky spojené s externím nákupem budou nižší než současné provize v App Storu. Ušetřené peníze by se podle něj měly promítnout do nižších cen pro zákazníky nebo do dalších investic vývojářů. Konečné rozhodnutí má padnout později v letošním roce.

Apple mluví o zásahu do podnikání

Apple ve svém vyjádření namítá, že návrh dává CMA příliš širokou roli při určování, za co a kolik smí provozovatel App Storu účtovat. Firma varuje také před oslabením investic a inovací. Podle Reuters Apple uvedl, že App Store v roce 2025 zprostředkoval v Británii prodeje a platby přesahující 46,5 miliardy liber, zatímco provize tvořily méně než 3,5 procenta této částky.

CMA odpověděl, že nechce stanovovat konkrétní ceny. Navrhuje principy, podle nichž mají být poplatky za směrování zákazníků rozumné. Rozdíl mezi oběma postoji je zásadní: Apple považuje App Store za integrovanou službu, do níž patří distribuce, bezpečnost, platby i podpora. Regulátor naopak odděluje samotnou distribuci aplikace od platební transakce.

Proč je britský spor důležitý

Británie v říjnu 2025 označila mobilní platformy Applu a Googlu za služby se strategickým tržním postavením. Nový režim dovoluje CMA ukládat velkým technologickým firmám cílené povinnosti. Stejné téma se současně řeší v Evropské unii, Spojených státech i Japonsku, takže každé nové pravidlo může ovlivnit podmínky i v dalších zemích.

Pro uživatele nemusí změna automaticky znamenat levnější předplatné. Vývojář může úsporu promítnout do ceny, ale také si ji ponechat nebo investovat do produktu. Externí nákup navíc přesouvá reklamace a správu předplatného mimo Apple. Na druhou stranu větší konkurence v platbách může donutit platformy i vývojáře nabízet srozumitelnější podmínky.

Teprve konečné znění pravidel ukáže, zda Británie vytvoří skutečnou alternativu k nákupům v App Storu, nebo jen další složitý systém poplatků. Jisté je, že boj o právo oslovit zákazníka a vybrat platbu se stal jedním z hlavních sporů digitální ekonomiky.

Zdroje: Competition and Markets Authority, Reuters