Reklamy míří do Apple Maps. Placení vítězové budou nahoře

Apple Maps se chystají na změnu, která nebude všem po chuti. Firmy ve Spojených státech a Kanadě už mohou nakupovat reklamní umístění a sponzorované výsledky se mají objevit přímo při hledání míst. Apple slibuje jasné označení a ochranu soukromí, ale Mapy tím vstupují do nové éry.

Dosud byly Apple Maps hlavně navigační a informační službou. Nově se z nich stává i reklamní prostor. Apple možnost oznámil už v březnu jako součást platformy Apple Business, nyní však otevírá nákup kampaní podnikům v USA a Kanadě.

Reklama má být přímo ve výsledcích

Sponzorovaná místa se mohou zobrazit nahoře ve výsledcích hledání, pokud budou odpovídat dotazu uživatele. Apple počítá také s novou částí Suggested Places, která bude doporučovat místa podle toho, co je populární v okolí, co člověk nedávno hledal a dalších signálů.

Firma tvrdí, že placené výsledky budou zřetelně označené. To je podstatné: restaurace nebo obchod na prvním místě nemusí být nejlepší organický výsledek, ale podnik, který si viditelnost koupil.

Apple láká podniky kreditem

Podle dostupných informací mohou firmy při spuštění kampaní získat reklamní kredit ve výši 15 procent útraty, maximálně však z 1 000 dolarů měsíčně během prvního roku. Apple tak zjevně nechce oslovit jen velké značky, ale také místní kavárny, restaurace a služby.

Pro podniky může být výhoda významná. Uživatel, který v Mapách hledá „italská restaurace“ nebo „servis iPhonu“, už má konkrétní záměr a často se rozhoduje během několika minut. Taková reklama může být hodnotnější než obecný banner na webu.

Soukromí zůstává hlavním argumentem

Apple zdůrazňuje, že poloha uživatele ani reklamy, které vidí a používá, nemají být spojeny s jeho Apple účtem. Osobní údaje mají zůstávat v zařízení a nemají se předávat třetím stranám.

To však neznamená, že reklama nebude cílená vůbec. Relevance vyžaduje práci s kontextem hledání, přibližnou polohou a situací v okolí. Rozdíl má být v tom, že Apple tyto informace podle svého popisu nepřipojí k dlouhodobému osobnímu profilu uživatele.

Co čekat v Česku

Aktuální spuštění se týká firem ve Spojených státech a Kanadě. Apple zatím neoznámil datum rozšíření reklam v Mapách do Česka. Tuzemští uživatelé proto nemusejí čekat okamžitou změnu.

Směr je ale zřejmý. Apple dlouhodobě rozšiřuje vlastní reklamní byznys a Mapy představují mimořádně atraktivní plochu. Pokud se model v Severní Americe osvědčí, rozšíření do dalších zemí bude logickým krokem.

Pro uživatele bude rozhodující, zda sponzorované výsledky zůstanou přehledně oddělené a nebudou vytlačovat skutečně užitečné odpovědi. Apple má šanci ukázat, že reklama nemusí zničit důvěru v mapovou aplikaci. Současně ale vstupuje na území, kde se každé zhoršení výsledků pozná velmi rychle.

Zdroje: Apple Newsroom, Apple Ads, AppleInsider